2014年5月19日晚间,三精制药和哈药股份双双发布公告,证实三精制药董事长刘占滨于5月16日被立案侦查,18日称身体不适,在黑河市逊克县医院检查身体过程中,于三楼卫生间摆脱监护法警,跳楼身亡。三精制药目前由公司董事、总经理刘春凤女士暂行董事长职务。之前有消息称,刘占滨因涉嫌受贿被检察机关带走协助调查。
祸起巨额广告费用?
在进行营销改革一年后,三精制药交出的成绩单让业内惊诧。公开数据显示,三精制药2013年归属于上市公司股东的净利润仅646.2万元,同比下降98.23%,而这仅仅是2012年的“零头”。
刘占滨
资料显示,过去十几年,哈药利用“见缝插针的广告投放+全明星阵容”成功地塑造了自己的品牌形象,也使得哈药六厂这个濒临破产的小药厂,迅速在短时间内起死回生。短短两年时间,产值已由1998年的2.3亿快速增长到2000年的20亿,创造了销售的神话。
“销量依靠经销商,缺少终端渠道,这是三精制药的弊端。”一位不具名的业内人士表示,一直以来,三精制药以广告宣传模式实现业绩增长,依靠广告+会议的发展模式很难维系发展。
在刘占滨上任之后,这一模式也没有得到改变。年报显示,三精制药去年广告费支出了4.31亿元,约为净利的66倍。分析人士称,这种模式有其自身的弊端,存在拿回扣的寻租空间。“广告投哪家媒体与公司的一把手有着密切的关系。刘占滨此前就曾被内部人士发传单举报。”
曾力挺中药注射剂
刘占滨1963年出生,研究生学历,1987年从佳木斯医学院毕业后进入哈药集团。曾任哈药集团中药二厂、中药三厂、世一堂药厂厂长,哈药集团中药公司董事长。出事前,其担任哈药集团副总经理、三精制药董事长。
据记者了解,刘占滨在哈药内部一直以行事果断、独断专行、对下恩威并施著称。在中药注射剂存不良反应广受诟病时,时任哈药集团中药公司董事长的刘占滨还积极出面,力挺中药注射剂,在“国字头”药企刘可谓个性十足。
2009年7月,哈药高层进行了变动,刘占滨开始执掌三精。据记者了解,当年哈尔滨市国资委和哈药集团之所以重用刘占滨,主要与三精制药经营业绩下滑有关,因此刘占滨走马上任后压力很大。
妻子患癌花费巨大
据内部人士透露,刘占滨从去年开始就已经在哈药内部“失宠”。一是缘于三精极差的业绩,二是由于哈药集团的人事变动。
财报数据显示,去年三精业绩大幅下滑,全年营收31亿元,同比下降21%;净利646万元,同比大跌98%;每股收益只有0.01元,业绩极为难看。
另一方面,据三精内部人士透露,刘占滨曾深得哈药集团前任董事长郝伟哲的赏识,可以说是郝一手提拔起来的。哈药集团旗下只有两家上市公司,三精就是其一,让刘占滨任三精董事长,可谓重用之意明显。不过,2011年郝伟哲退休,原哈尔滨市副市长、国资委主任丛国章调任哈药集团董事长一职。“新董事长采取了和郝伟哲完全不同的战略,在公司内部也开始积极调整,对刘占滨的态度可能发生了变化。”上述内部人士表示。
另有知情人士透露,刘占滨的妻子多年前就患有癌症,刘多年来为其妻子寻医问药,花去大量积蓄,去年其妻刚刚过世。“我想,刘占滨最后选择从医院楼上跳下,可能也是与他自己刚烈的性格和多年的遭遇分不开吧。”
(腾讯新闻综合中国资本证券网、经济参考报报道)
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