黄永光接受贵州都市报记者采访
没有在黄金周收获到期待的“黄金季”,一线白酒的量价齐跌让经销商傻眼,在资金回笼的压力面前,过去的高利润在当下都成了浮云,他们大多选择了降低价格回笼资金的策略。在经销商眼里,白酒退烧是多种因素综合影响的结果,经济低迷、政府严控“三公”消费、众多经销商和投资者前期大量囤货,这是近几年来从未出现过的现象。”
那么,在这样的市场前提下,本报记者针对未来走势如何?白酒旺季何时到来?采访了贵州资深白酒专家黄永光博士,他认为,今年全国白酒市场总体趋淡,没有延续前几年中秋国庆期间白酒终端价格上涨的情况。高端白酒终端价格总体稳定,一些销售终端价格小幅下降,销量不温不火;今年白酒业行情同期相比较为低迷。错过了中秋、国庆黄金季节,旺季必将在冬季呈现,高潮将持续到春节。
白酒品牌将进一步整合
白酒行业经过近十年的高速发展,其非理性的一面逐渐暴露无遗,行业高速发展的同时也给产业带来了一系列问题,问题的积累必然会在特定的时间形成爆发。宏观经济形势力涨了各行业各地区各种资本抢哄而上,加之白酒行业内发展良莠不齐,品牌参差不齐,从整体上也影响白酒行业的健康、高质量、高水平的发展。总总因素集聚了2012年成为中国白酒行业的拐点之年。
往年的“金九银十”一直是白酒市场全年冲量的高峰,名优名酒及其区域品牌均会实现销量和价格上的上涨。但今年中秋前后,情况不如以往乐观,部分名优品牌反而有继续回落的态势。笔者认为,这主要有以下几方面的原因:一是受整个宏观经济发展态势的影响;二是受消费结构和行业结构变化的影响;三是受消费理性的驱使;四是中国白酒产大于销、供大于求的过量发展现实引起的竞争态势所致;五是可能还存在的就是目前行业正处长一个企业徘徊、经销商徘徊的拐点时期;等等这些因素的综合效应导致了这一现象。
从行业大势上看,2012年中国白酒仍然会保持高位增长态势,这是必然的、必须的,这是有中国白酒的文化属性和社会属性所决定的,但是对于一些中小企业来讲,在全国性品牌快速增长和区域强势品牌崛起的过程中,中小企业和品牌发展不景气,甚至是消失的速度会加快,遭遇淘汰和洗牌出局是在所难免的。
据相关统计数据显示,今年1-7月,我国白酒产业累计实现产量610.5万千升,与去年同期相比,增长达19.6%,同比增速下降9.1%;今年1-6月,白酒行业共实现白酒销售收入2127亿元,较去年同期增长29%,同比增速下降9%。
其实,从目前宏观经济也好,白酒行业发展态势分析也好,其这种结果是很正常的,也符合行业和经济发展态势和规律。因为,在当前的经济发展现实情况下、在白酒行业这么多年高位发展持续态势下、在总体呈现产大于销等本身存在不正常的态势下,其行业增长速度肯定会要回归到正常轨迹上来,也就是说其发展增长率不可能永远呈现高位态势,必然回落!
其回落,直接的体现就是市场景气度,更会表现在销售黄金期!第四季度是白酒的销售黄金季节,就现阶段来看,如果从产销比例、从经济效率比例、从行业经济增长率比例等指标分析看,行业目前已经步入了销售旺季,随着第四季度时限的延伸,白酒销售将越来越热,旺季必然在冬季,高潮持续在春节!
汇聚14亿人的力量
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