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 奔驰、宝马、杜蕾斯、麦当劳们如何在广告中机智吐槽对手的

发布时间:[2016-3] 来源:[虎嗅网] 作者:虎嗅网 浏览量:5347
 
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图为宝马手撕捷豹的广告:“小豹子”看到奔驰后逃之夭夭

 

    在宝马成立100周年的纪念日,但有一大波媒体从去年年底就开始激动了,一会儿说宝马要开趴,一会儿又说可能要展示自动驾驶概念车。这一切,奔驰看在眼里,心里却是一个大写的“寂寞”……于是!奔驰甩出了这么一张海报:




   你只需要注意第一句话,翻译过来就是:感谢宝马100年来的竞争,没有你的那三十年好孤单。宝马此刻的心情一定不爽!



    但你以为宝马是什么省油的灯吗?(了解更多奔驰宝马“互撕史”可参考虎嗅文章《宝马100周年之际,奔驰玩了一把高端黑营销,宝马怎么回敬的呢?》)。虽然这次来自宝马的“回应”应是网友恶搞,但宝马此前可绝对是黑奔驰的高手,比如这个广告:



    你没看错,这是宝马的广告,下方小字是:开奔驰也可以很开心哒(图片暗示:前提是上面装满宝马)。

    在文案中吐槽对手似乎是广告界永不过时的流行。奔驰和宝马竞争100年,可以说已经达成一种默契,连“黑文案”都显得幽默又不失大气。放眼各行各业,能像奔驰宝马这样优雅互撕的也有不少(当然反面教材也不少)。


汽车:“越过山丘”系列,汽车界的世纪撕X大战


    既然从汽车说起,就先来看一场汽车行业的世纪撕X大战。照例是宝马这个好战分子挑的头,李宗盛《山丘》中一句“越过山丘,才发现无人等候”被机智的宝马盯上了,这种黑对手的好机会怎可放过?于是有了这样的海报:

宝马后面跟着奔驰和奥迪

于是,一大波汽车嗨翻了。首先是路虎:






丰田:



    最后,所有人都被段子手一记全灭:越过山丘,直接失控进沟——宝马;越过山丘,才发现需要大修——路虎;越过山丘,才发现要加机油——奥迪……

    快餐:麦当劳用一个史上最(sai)高(gao)广告完虐汉堡王


    前段时间麦当劳与汉堡王也撕出了“新高度”。起先是汉堡王回归法国后,称自家死忠粉纷纷盼望汉堡王来自己家附近开分店,但汉堡王又傲娇地表示不愿在人烟稀少的地方开门店。随后为了安慰粉丝,汉堡王就在社交媒体上推出了一个脑洞大开的营销活动Whopper Moveout,参与者只要是搬家到有汉堡王的城市,就有机会让汉堡王承担所有费用



    而麦当劳就这么默默地看着它装X,然后做了上图所示的两块广告牌:一块提示前方5公里就是麦当劳,而另一块写着“前方0.2公里左拐,1.3公里后右拐,然后左拐,然后……”,258公里后就到汉堡王哦,来两张近照感受下:



这样还不够,麦当劳居然“丧心病狂”地将这个梗做成了视频,暴虐汉堡王:


     汉堡王扮演“小受”的角色也不是一天两天了。据新华网报道,去年国际和平日这天,汉堡王在《纽约时报》上刊登广告,对麦当劳公开喊话:“今年的国际和平日,让咱俩麾下头牌合体,把手言欢可好?”。

     大概是厌倦了平日里的相爱相杀,汉堡王决定在这良辰吉日,让两家的招牌产品“皇堡”(Whopper)与“巨无霸”(Big Mac)合体,成就一款名为"McWhopper(麦皇堡?)"的超级汉堡。

    结果是:惨遭拒绝。


    是时候争口气了!这次,汉堡王终于想出了反击招数:麦当劳,你只是我的中转站。在其回应麦当劳的视频中,一对情侣开车路过麦当劳,男主点完大杯可乐后说了一句“我们还有很多路要赶”,然后镜头一转:在抵达汉堡王之前,只剩253公里了,感谢麦当劳!(把你能的,你不就是我的中转站嘛~)。最后,在汉堡王吃上了汉堡的男主还不忘来一句:其实也没有那么远嘛。



避孕套:杜蕾斯和它的竞争对手们……


说到广告文案,怎能少了杜大神杜蕾斯?来看看杜蕾斯09年父亲节是如何手撕对手的:



“祝所有用我们竞争对手产品的人:父亲节快乐!”求竞争对手心理阴影面积之和……


有趣的是,一位杜蕾斯的官方微博操盘手曾发表文章劝诫同行:不要和竞争对手撕X,那是没有意义的。(小杜:我没有撕X哦,那是忠心的祝福嘛~)


旅游:关于旅行的意义,去哪儿们进行了一场严肃富有哲理的辩论


再来看一场比较深沉的互撕。话说14年,淘宝旅行宣布更名为“去啊”,然后得意洋洋地贴出了这么一副广告:



“去哪儿”总觉得“哪里”不对劲,赶紧回敬了一张:



好有哲理哟!但“旅行意义到底是什么”这种严肃的命题,怎么可以只听两家之言?于是网上一时出现了百家争鸣的景象:



手机:魅族指桑骂槐讽小米,雷军也只有干瞪眼的份


    下面这一例的火药味可能就浓一点了。14年千元机魅蓝发布之际,魅蓝手机官方微博发布了五张图文案,一针见血地指出了千元机的痛处:卡、慢、丑、小、糙。唔,这么看好像没啥问题嘛,不过你可以感受下连起来的效果:



大概不是我一个人读出了:卡慢丑,小米造。快闪开!雷布斯要使用瞪眼攻击了:



    手机圈互撕的可绝不止小米和魅族,三星和华为干脆玩起了“接龙游戏”。2015年世界移动通信大会(MWC)前后,三星为了GalaxyS6和S6Edge两款旗舰产品花足了心思,户外广告牌上,一句高端大气的“What' Next”一时间引发了无限遐想。



    华为的市场部看到广告后,邪恶地一笑,立马在三星的“What's Next”旁边高高挂起了几个字“Next Is Here”;三星一看大事不好,新品发布会后,急忙把广告牌换成了“Next Is Now”,然而一切都太晚了,华为顺手又补一刀:“Now is P8”。



电商:“阿猫阿狗”的骂战,难免吐不出什么象牙


每年双十一、双十二都要上演的“猫狗大战”,估计早有人看腻了,然而淘宝和京东两个老冤家依然乐此不疲。当然大部分时候,两家还是能保持“文明对骂”,但是偶尔还是会出现这样的桥段:


淘宝14年“双十二”时的App界面


面对“真心便宜,不然是狗”的嘲讽,京东也是争锋相对,祭出了“假货梗”:



当然,偶尔说两句难听的可以,但是人身攻击就不好了。

 

   接下来这个依然是双十一的忧伤故事。去年双十一期间,苏宁在报纸上联投三版广告,炮轰京东“老板若是真的强,头条何须老板娘”:

老板若是真的强,头条何须老板娘

   还有一条更过分:“To某东,电商是男人的战场,不要让女人扛枪”,说好的政治正确呢?也难怪被媒体喷:公关若是真的强,何必调戏人家老板娘!苏宁公关大概已经忧伤地发现,他们精心策划的文案,竟被列入了2015十大最Low营销事件。

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