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抖音视频推广代运营与传统广告媒体的区别(组图)

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发布日期:2022-05-24 09:24:10   阅读:4179

    4G时代是读图时代,5G时代是视频时代。以抖音、快手为主的视频平台通过大数据算法,根据视频用户的阅读视频的习惯,把视频用户打上标签。某个商品或者服务需要推广时,抖音直接推送给对这些商品或服务感兴趣或者有需要的视频用户。

    所以,很多商户会发现,生意越来越难做,消费者的黏性大不如以前了,回头客也没有以前那么多了。

    有的人说,因为疫情。有的人说,是因为经济形势不好。其实,疫情也好,经济形势也好,绝不背这个锅。

    而是人们的消费习惯被抖音、快手等视频平台改变了。以前,消费者需要购买东西,或者去餐厅吃个饭,要么打开百度、淘宝、拼多多、大众点评等网站或APP去搜索,或者在QQ群里,微信群里,朋友圈,QQ空间去询问。

    而现在,只要打开抖音快手,你所想要的商品或者服务就会接二连三的在手机屏幕上播放。

    有那么多的推送推荐,有多少人还固执地去冥思苦想之前买个东西的商家,吃个饭的餐馆、农家乐?

    基本上都是在视频平台推送的商家中选定一家,然后跟着导航就去了。

    所以,不要怪消费者想不起你,而是你被平台新推送给消费者的商家替换了。

    在视频为王的4G时代,不做抖音视频推广,当然会被这个时代无情淘汰。

    抖音快手是把商家直接推送给与之匹配的消费群体,而传统的线下广告媒体则是守株待兔了。

    线下传统广告媒体包括高速公路高杆广告牌,城市建筑面及高架桥、街道两旁、地下停车场地下通道、商城超市等地方的户外广告牌、灯箱广告牌,车站码头飞机场等场所的灯箱广告牌,住宅小区门禁广告、快递箱、电梯轿厢框架广告、LED广告牌,电视广告,电台广告等,就连网络推广、视频网站的广告都应该归入传统媒体了。

贵遵高速公路广.告牌贵阳往遵义方向近景图

贵遵高速公路高杆广告牌

   其实,传统广告媒体也有标签和属性,但与抖音快手不同的是,抖音快手是给用户群体打标签,而传统广告媒体是给自己打标签。

   例如,高速公路高杆广告的标签是司机群体和有车一族为主,出租车媒体的标签是出租车司机和车租车乘客,公交车广告媒体的标签是大众百姓,普通上班族。

   而所有的传统广告媒体都是等待对应的用户群体来阅读广告内容,而这些用户群体中有多少人是真正意义上的潜在消费群体,这个比例远低于抖音视频平台主动推送的比例。

   我们以出租车车尾LED广告和车顶灯箱广告媒体为例,看到广告的一万人中,有多少人会因为看到广告就有消费的行动和有消费的能力,可能10%算是比较乐观了。

中石油框架广告媒体

精准到私家车为主的加油站框架广告牌

   而抖音快手小视频平台通过复杂的庞大的大数据算法,基本上能将具有某种标签属性的消费群体,准确率可达60%以上。

   也就是说,抖音将某项商品推送给一万人,基本上能达到6000人左右产生消费冲动,这就是通过抖音视频推广能在几天就火起来的原因之一。

   有的朋友可能要问了,既然传统广告媒体的作用没有抖音厉害了,为什么传统广告行业还没有消失呢?

   这算是问到点子上了,如果传统媒体没有用,传统媒体公司早就倒闭光了。

   如果注意一下的话,在抖音快手上,有的商家拼命的发视频,点赞量,粉丝量,视频浏览量都比较高,但是就是卖不赢同行。

   这就是牵涉到品牌的力量了。

    有的行业,有的商品,没有品牌知名度,不要说想要超越同行,生存都是问题。典型的就是汽车、白酒、家具、鞋服等以及大多数奢侈品,必须要靠电视、电台、户外广告牌等传统广告媒体树立品牌形象。

    不要以为鸿星尔克是在抖音上火的,实际上市从微博上火起来,蔓延到抖音上而已。归根结底,还是鸿星尔克在全国各地大量的户外广告,以及多年来重金砸出来的“默默无闻”公益行动。每一次动不动就几百万的捐助,在鞋服行业也是凤毛麟角。

    总结:在视频时代,抖音视频推广时商家必须要做的,也是最容易达到效果的广告宣传手段,非常适合中小型商家在短期内想要达到销售目标,提升人气。

     要想做成格力、华为、贵人鸟、红旗汽车那样的民族品牌,还需要传统广告媒体的宣传为主,民族情怀。

     抖音视频推广的方法

     1.信息流广告  就是每次打开抖音出现的封面广告和刷视频中途冒出来的,标注有“广告”字眼的视频。

抖音信息流车展广告

抖音信息流车展广告

 

     信息流广告的好处是在短时间内提升人气,提升销售量。缺点就是比较费钱,跟百度推广一样的,没钱了,广告也不见了。

     2.网红打卡 网红探店 网红带货  找那些具有一定人气,粉丝量比较多的网红达人拍摄的视频内容。好处跟信息流差不多,也能在短时间内提升人气,达成一定量的销售。

     3.抖音账号代运营   把商家自己的抖音账号交给像贵州省六郎文化旅游有限公司这类似的公司来拍摄、剪辑、发布视频内容,提升粉丝量和视频曝光量,从而提升商家品牌知名度。同时,由于账号是自己的,所发布的内容也是自己的,粉丝也是自己的,只要账号不注销,对粉丝和消费者的黏性和回头率都有相当高的保有量。

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     目前来说,抖音账号代运营是最好的一种广告宣传方式,传统广告媒体是商土豪们玩的。

 

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